Deze namiddag maakten LDV en Made4It de uitslag van de Nationale Merkencompetitie officieel bekend.
Veel verrassingen maken we natuurlijk niet mee op zo’n merken-pop-poll. Maar het blijft wel een interessante manier om eens met één teen in het water de temperatuur van het bad op te meten (al was het maar omdat er in dat bad meer dan 18.000 enquête-deelnemers zitten).
Enkele merken haalden scores die de moeite waard zijn om verder hij stil te staan.
De grote winnaars van deze editie zijn :
- Audi : heeft een gigasprong voorwaarts gemaakt, ten koste van superfavoriet BMW, Volkswagen en Mercedes. Audi is ook terecht de grote Robert Populair van deze editie geworden.
- Adidas : dit merk maakt korte metten met Nike. Waar Adidas eerder wat onder de 20% bleef en Nike goed boven de 30%, is dat nu in één slag omgedraaid.
- Esprit : die voor het eerst - en met kop en schouders - op de eerste plaats gaat staan in de categorie modemerken, vòòr Armani (pardon ?) en Levi’s dat al jaren na elkaar z’n populariteit ziet afkalven.
- C&A : bij de kledingwinkels wordt grondig huis gehouden : ‘grote merken’ Zara en H&M worden gedecimeerd ten voordele van ‘grijze muis’ C&A, nu autoritair op de eerste plaats.
- Torfs : moest ik Brantano zijn, dan zou ik me zorgen maken over de steile opgang van Torfs. Nog slechts 4 % percent verschil tussen de leider en de challenger.
- Randstad : had in de vorige editie reeds Adecco kunnen voorbij steken – maar blijft ondanks de crisis gewoon, rustigweg op z’n élan voortborduren.
- Colruyt : dat ze er flink op vooruit gaan zal u niet verwonderen, toch ?
- Facebook : in de nieuwe categorie ‘sociale netwerken’ pakt Facebook zowat alles wat er te rapen valt (met 55%). MSN mag nog wat meespelen, maar de rest (ook Twitter) is geruis in de marge.
- Eén : de TV zender staat uitgesproken (36%) op de leidende plaats en weet die positie nog te versterken.
Losers in deze editie zijn :
- Fortis : Dat deze bank klappen krijgt zal niemand verwonderen. Verrassend is eerder dat ze er toch nog in slagen om de 2de plaats te behouden (na Dexia). De kleine banken scoren beduidend beter dan vroeger : een Argenta komt onmiddellijk na ING, bvb.
- Thomas Cook : zit duidelijk in een serieuze dip. Ze gaan van een uitgesproken eerste plaats naar de derde stek. Jetair heeft alles ingepikt.
- Humo : gaat al enkele edities achteruit. Maar in deze poll staan ze nog wel behoorlijk wat sterker dan uitdager Dag Allemaal.
- Geheim stemgedrag : vorige edities was “zeg ik liever niet” de standaard-keuze in de categorie politieke partijen. Vandaag is dat erg gezakt. Het beschamend gekrakeel in de Wetstraat heeft tenminste één voordeel : we willen meer dan vroeger voor onze mening uitkomen.
Samenvattend lijkt het me dat deze editie van de Nationale Merkencompetitie enkele effecten van de recessie op merken zichtbaar maakt. Merken die het voordien van hun ‘sexiness’ konden hebben, moeten nu de duimen leggen voor merken die voordien was grijzig waren (BMW tov Audi, Zara tov C&A, Nike tov Adidas, …) maar wel degelijk minstens even veel value bieden. De “grote” merken moeten opletten : de consument vandaag is meer dan ooit bereid om te switchen, als hij elders kan krijgen wat hij zoekt – goedkoper misschien, eenvoudiger, vernieuwender, …
Maar dat betekent niet dat merken – as such – zich in een gevarenzone bevinden.
Wie goed doet, goed ontmoet : het wordt bewezen door meerdere merken, maar vooral door Audi, Randstad, Eén en Colruyt. Zelfs in de bankwereld krijgen de groten wel klappen – maar gaan de kleintjes toch niet echt spectaculair vooruit.
Afwachten wat de volgende edities gaan geven. Kunnen de winnaars op dit crisis-élan verder bouwen of was het een one-off ?
Benieuwd hoe ù hier tegenaan kijkt !