Herinnert u zich m’n berichtje over Sony Bravia ? Het was een van de miljoenen posts die er in de blogosphere moeten geschreven zijn over de suksesvolle campagnes rond de ‘ongeziene kleuren’ van de Bravia LCD’s. Ik had het echter niet zozeer over de campagne, dan wel over de moed om simpelweg ‘kleur’ te claimen als onderscheidend element – als meest relevant argument om het merk aan op te hangen.
Welnu, dag op dag een jaar na die post (Lee Clow, voorzitter en chief creative officer van TBWA\Chiat\Day in LA moet het gelezen hebben … ) lanceert Pioneer z’n antwoord.
Guess what ? Zwart is het waar het allemaal om gaat. Pioneer heeft z’n eigen Bravia nu Kuro genoemd : wat in het Japans diep, ondoordringbaar en dus absoluut zwart betekent. De campagne – uiteraard door Grote Namen gemaakt – gebruikt dan ook uitsluitend zwart/wit beelden die de emotie voélbaar moeken maken.
Ik vind het reklamemateriaal dat ik zag niet overrompelend. Vooral omdat men hier in een aantal plattitutes valt die we wel al eens hebben gehad, genre “Your ears will feel” and “Seeing and hearing like never before” (tja).
Wel mooi is de strategie erachter. Het inzicht dat kleur in flatscreen TV’s als een evidentie mag beschouwd worden - maar dat het de kwaliteit van diepzwart contrast is, waar perfect zich afzondert van goed. En dat gecombineerd met een persoonlijkheidsstijl die zich resoluut tot een meer ‘discerning’ en koopkrachtiger publiek richt. Bravia heeft toch plots iets van speelgoed voor ‘amateurs’ die een wat goedkope kick willen.
De site vertelt het verhaal van de positionering en de campagne. Maar (hoe bestààt het ?!) heeft van web2.0-interactie nog nooit gehoord.